比如家代表了宁静、安逸;公司代表了压力、竞争;饭馆酒吧或者旅行目的地都有各自所代表的心境。
再结合“径”这个品牌,我们希望通过“径”作为一种桥梁,让消费者身在不同场景的时候,都能与“径”一起,通往自己内心深处想要寻找的那个状态。
从而点到我们的主题“曲径通幽”。
基于上述创意阐述,针对发布会活动,我们结合现场环境,做了不同场景的设计,通过把酒店现场环境分割成不同的地点。让参与发布会的嘉宾,能更加直观深刻地体会到品牌所传递的信息。
关于发布会的核心内容,总结起来,差不多就是这些。
之后就是所谓的抛砖引玉。
在方案里,我让策划同事用图形化的方式,把刚刚提到的各种场景,安放在一条时间线上。结合各种中国传统节日和西方节日,让整个曲径通幽都能贯穿到一整年的节日当中。
同时,我还找了一些简单的市场和渠道的数据,当然,这些数据是我随意在网上找的,准确性不太能保证,所以我让在场负责渠道和市场的人确认一下,也算是给了他们一个在自己老板面前表现一下专业性的机会。
他们没有让我失望,尤其是负责渠道的人,他给出了很多专业性的看法。因为我对渠道不熟,所以可以说受益匪浅。
表示感谢之后,我继续阐述。
当曲径通幽这个概念讲完之后,我对孙杰使了个眼色。我们完了一次乔布斯老爷子当初发布初代macbookAir时候的把戏。
我佯装已经述稿完成,然后在秦莉和谷梦瑶疑惑的注视下准备坐回自己的座位。这个时候孙杰开口道,“等等刘总,后面还有呢。”
我假装一拍额头,“哎呀,抱歉,还好你提醒我,后面还有一些内容。”
于是我又回到投影前面,用手上的翻页器翻动ppt,于是刚刚画面上的“谢谢大家”通过动画的形式变成了一幅山水画。
我紧跟着介绍道,“刚刚我们谈了曲径通幽处,但众所周知,这句话之后还有一句,叫悠然现南山。所以如果说刚刚基于曲径通幽的全年策划,是抛砖引玉的话,那接下来的内容,用我的话来说,就是抛砖再引玉。”
在场的几位女生都笑了一笑。
我看向秦莉,她倒是没笑,见我看她反而白了我一眼。我知道刚才拙劣的表演让她有点不爽,所以对她抱歉地笑笑。
之后我就基于把悠然现南山的概念进行了阐述,当然,因为这是第二年的策略,自然不会很详细,所以只有一条时间线,而这次没有结合节日,只是基于山的概念,我们找了国内以及日本比较出名的,位于山川里的景点,整个策略是围绕着探秘所谓“南山”各处神秘景点展开的。以一年为期,在不同时间,探索不同的景点,以发觉不同的味道。
这也契合“径”这个品牌的品牌价值。
花了大概50分钟,我完整地阐述了我们这套方案。
最后我表示,这两套概念原则上是有先后的,但是如果秦莉他们觉得,后面这套关于“南山”的想法他们更喜欢的话,我们也可以调整,把它细化之后用到这次发布会上。
对于第一次接触这个概念人来说,在不知道曲径通幽处的概念之前,逻辑上也是说得通的。
于是表示今天的提案就到此为止了。
而谷梦瑶调皮地问了我一句,“刘总,这次真没有了吧?”
我笑着答道,“这次真没有了。”
陆强此时插嘴道,“我倒觉得,还是可以有的。”
于是在场的人都报以笑容。
我就在这样欢快的氛围中回到了自己的座位,并示意在场的诸位有问题可以提。
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