真丝服装透气、凉爽、柔软、典雅,是夏季服装的最佳选择,也是东方元素集团,今年夏天推向欧美市场的拳头产品。
销售公司前期的品牌宣传推广工作、配套的销售策略和相关人员已经各就各位。
国产丝绸终端产品之所以长期以来无法在国际市场上昂起头来,除了丝绸印染后整理水平确实与国际先进水平有差距外,在产品是否符合国际潮流的时尚节拍方面,也比较欠缺。
美国《时代周刊》就曾经善意地提醒过:“中国丝绸品感觉更像是一座纪念堂,里面尽是对宋纱明缎充满怀念之情的歌颂。”
董洁对真丝市场其中的弊端和不足之处,有足够清醒地了解和认识。
她除了参考记忆里,真丝服装做的比较高端的如华伦天奴、娇娇等品牌的真丝衬衫系列,自己亲自设计了数种款式。在巴黎和纽约的工作室,更召集了旗下的设计师,请他们针对欧美市场的时尚流行,设计了多款产品。大山拿到设计图,第一时间传回国内,由张牧和他领导的设计团队,打款制样,进入流水线生产作业。
“丝绸是中国纺织历史的骄傲,是我国服装历史上的一颗耀眼地明珠,中国丝绸曾经拥有世界上最发达的生产力,无论在丝、面料、染整、图案、刺绣等方面都是最先进的,但现在最好的丝绸是意大利生产的,最好地丝绸品牌也在意大利。所以我国至今只是一个世界丝绸生产大国,而不是丝绸强国。”
董洁实在想叹气。河西走廊,丝绸之路,来自东方文明古国地丝织品,曾经让世界为之疯狂,成为各国皇室和贵族争先抢购的对象,成为高贵地代名词。历史发展到了今天,后人一手葬送了先人的辉煌成就,沦为只靠加工赚取微利,拱手把大把利润送与外人,不能不说是一种堕落和悲哀。
身为一个设计师,想要让自己的作品被世界接受,终于成功了,然而所需要的面料却要依赖进口,因为国内的原材料达不到要求。
先进技术和设备的引进和改造,不是一时一日之功,这点董洁可以理解,但,目前丝绸业的状况,她无论如何不能接受。
中国生丝和坯绸的产量和贸易量均居世界第一位。茧丝年出口量占世界茧丝贸易总额的百分之八十以上,就连产量居世界第二位的印度也要购进部分中国生丝。
“表面上看,中国几乎主导了全世界丝绸产业链的前端,但由于我国丝绸服装行业缺乏国际知名品牌,我国企业大多只是赚取加工费、原料费,把高附加值的末端让给了单纯依靠丝绸深加工再出口的法国、意大利等国。”
董洁试着把一些理念比较清晰的讲述给大山听,“哥,咱们做服装,品牌的附加值才是最大的利润。你比方说,一件能卖到三百元以上的皮尔。卡丹衬衣,一旦剪掉了它的商标,同样还是那件衬衣,或许只能卖到二十块而已。可人们为什么心甘情愿掏三百多元去买呢?这就是品牌附加值的作用了。我们的DJNO。1,已经在国外有了一定的口碑和市场,这次真丝衬衫,是我们的一次机会。国外的人,仍然认可中国出产的丝绸产品最正宗,如果我们能够把握机会,成功的把正宗的产地和品牌的高附加值融合到一起,这其中的利润……”
大山连连点头。
许多知识,都是课堂和书本上学不到的。
经营服装公司,品牌经营和品牌文化很重要,非常重要。这一点,他也是近年来,随着董洁的提点,和眼界的开阔,逐渐有了愈加清醒的认知。
“重加工,轻品牌”,在传统的丝绸行业是一种非常普遍的现象,这也是一种不得已而为之的选择。一方面,定牌生产出口风险小,只要手中有订单,收款有保证,质量有控制,就不会有大的经营风险。而自己做品牌虽然从长久看是方向,但在生产链的每一个环节都需要投入,还要承担着设计、销售等方面的风险。
“这批服装的定价很高,明天正式发货,不知道市场反应如何……”
董洁不担心这批真丝衬衫在国外的销量,正相反,她担心国内到时候的反应。
第二百三十五章 附加值(下)
一开始就准备面向整个世界市场,而且东方元素公司有足够的资金实力,更是银行欢迎的贷款对象,大山提前数月就开始存货。
经营服装公司近十年之久,又一向把质量问题放在首位,公司培养了大批的质量管理人员。大山把订单下到各省市地区的服装厂,把他们派出去跟单。
中国丝绸业本来就是从做外贸订单起家的,接订单、下单、出货都是高手,大山在严格要求做工和质量的同时,加工费给的也大方,加工厂得到的利润,一点也不比同等数量的外贸订单少。
面料染整工艺处理上,国内引进先进的印染后整理生产线的企业不多。
公司的策划小组经过打听了解,列出了详细的名单,逐一与这些企业签订了长期的面料供应合同。并且要求对方采用环保型染料,这样当然增加了成本,可是色牢度比较高,不易褪色,能够达到让人们欣赏丝绸面料独特的色彩美感的同时,还使其保持丝绸面料的营养性和自然性的效果。在面料后处理过程中还进行不同程度的预缩处理,以保证成衣缩水率保持在一个较低的水平。
加大成本投入,保质保量,做了大量成衣,并且与多家服装厂和面料厂签订了合同。
如此,前期投入和成衣积压的资金,达到了一个天文数字。
最重要的是,这与从前接单生产截然不同。过去是签约的销售公司下单,哪些款式针对哪个地区的市场,人家心里有数。这一次。自己单方面大批量下单,从根本上来说,这也是一场冒险式地豪赌。
国际市场到底会不会接纳这批真丝服装?市场前景如何?一切都是未知数!
董洁自然是有先见之明,心里有数,可是大山没有。
一旦欧美市场滞销,产品出口转内销。这批服装,因为成本远远高于国内同类服装的投入,而且数量巨大,款式新潮。国内市场一时间根本就没有能力消化。
钱财上的损失、银行跳票、合同作废带来的信誉流失……很有可能就此完全葬送掉一家蒸蒸日上的服装公司,后果极其严重!
做为公司的决策人,大山承受了极大的心理压力。
惟一让他安心,敢去赌这一场,还真是董洁的支持。
只要她在,DJNO。1品牌在,就算彻底失败了,他们仍然有东山再起的本钱。
大山想:反正他年轻,这个时候不赌。再过几年,他还真就没有这种勇气了。
“钢丝绳上跳舞,玩地就是心跳!”
董洁这样评价,她的笑里充满自信,完全安抚了大山内心的忐忑。
他们赌赢了!
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